阿迪达斯CEO古尔登借上海市咨会专访谈在华长期投入，新总部四季度启用并设复旦体育基金

阿迪达斯首席执行官支招上海“建设全球情感活力之城” 让体育成为延展城市活力的纽带 2026-10-11 来源：解放日报
记者 洪俊杰
今年是德国阿迪达斯集团第三次参加上海市市长国际企业家咨询会议。集团全球首席执行官比约恩·古尔登在接受专访时表示，作为市咨会“新人”，希望在这一平台上与上海市政府面对面交流，了解城市未来图景，抓住企业发展机遇。
昨天，古尔登来到复旦大学出席复旦大学·阿迪达斯“未来体育发展基金”捐赠仪式。未来，基金首先会支持复旦江湾校区月湖水上运动码头、综合运动驿站和“活力悦跑环”环校区步道建设。“明年，阿迪达斯将迎来入华30周年，我们将持续投资于创新与人才建设，以塑造未来发展方向。”
“在上海只要有时间，我都会去街头走走、逛逛线下门店。”这些年，古尔登去过上海交大校区、阿迪达斯门店，还去徐家汇体育公园踢过球。“这是非常愉快的体验，也让我坚信，看重中国上海是非常正确的决定。”数据显示，企业在华业绩已连续13个季度实现“高质量增长”。
今年第四季度，阿迪达斯大中华区新总部将在徐汇西岸启用。“相信新总部大楼能更好贴近年轻消费者。”古尔登直言，西岸满足他对新总部的所有期待——不仅有迷人景色、现代化商务楼宇，更汇聚了年轻人、运动爱好者、潮流拥趸，充满运动时尚活力。
“总部选址是本土团队决定的。”在古尔登看来，企业在华要想发展得好，很重要一条是“把更多在华决策权交给本土团队”。中国消费者喜欢什么、穿搭风格是什么、场景偏好是什么，这些不可能由德国总部远程制定，因此要充分放权给本土团队，让他们自主开发新品、洽谈业务、落地适配营销方案。
他以上海创意中心（CCS）近两年打造的新中式唐装系列、三叶草宠物系列为例，这些产品不仅收获本土消费者喜爱，海外市场的销售表现也很亮眼。以北美市场为例，1.2万件新中式夹克上线仅27分钟即售罄，后续还追加订单。此外，企业今年首次赞助“苏超”，并为13支队伍设计了有城市符号的球衣。
“我就是在去年市咨会上听说‘苏超’受到全民关注的。”古尔登笑着告诉记者。去年，他在市咨会上提交“以体育赋能城市韧性”报告，提出上海要举办更多与体育运动相关活动，同时挖掘释放更多公共运动空间，推动体育运动与夜间活动、美丽景观结合形成“第三立面”，提升城市运动氛围。
今年，古尔登会向上海建议“建设全球情感活力之城”：以2028年奥运会资格系列赛落地徐汇西岸为契机，让赛事不只是短短数日的竞技拼搏，而是让体育成为串联人群、激活温度、延展城市活力的纽带。
“我非常期待和中外朋友一起在上海看场足球比赛。”采访结束前，古尔登给来华的欧洲企业一个建议，要以本土人才组建最优秀的团队，让他们能够做出贴合本地消费者真实需求的决策，并且给予团队充分信任。“如此才能实现共赢：助力城市发展，推动企业成功。”
记者 陈华
昨天，复旦大学·阿迪达斯“未来体育发展基金”捐赠仪式在复旦大学邯郸校区顺利举行。此次落地的千万级基金，是复旦大学首个综合性体育专项基金。
未来五年，校企双方将围绕未来运动科技创新、大学体育文化培育、复合型体育人才培养、高水平健康校园建设四大方向开展深度合作，全力赋能校园体育升级与体育产业创新发展。本次设立的专项基金将优先用于复旦大学江湾校区体育硬件提质升级，重点打造月湖水上运动码头、综合运动驿站等核心设施，补齐校园运动场景短板。