泡泡玛特中期业绩显著低于一致预期且管理层下调全年增长目标

8月20日，港股盘后，泡泡玛特国际集团（09992.HK）发布了2026年中期业绩公告，报告期内，公司实现营业收入171.73亿元，同比增长23.8%；公司拥有人应占溢利50.38亿元，同比增长10.1%；基本每股盈利3.8元，同比增长10.5%；整体毛利率69.7%。尽管核心财务指标仍保持正增长，但显著低于市场此前一致预期；市场此前普遍预计公司上半年营收可达199.8亿元、净利润约66.4亿元。
分区域来看，中国市场成为泡泡玛特本期业绩最核心的增长引擎。2026年上半年中国区收入从2025年同期的82.83亿元跃升至122.01亿元，同比大增47.3%，占总营收比重从59.7%提升至71.0%。国内市场的强劲主要由线上渠道驱动，线上收入同比增长62.7%至47.78亿元，其中自研“抽盒机”APP收入同比暴涨83.3%至20.63亿元，抖音平台收入增长74.0%至9.76亿元，天猫旗舰店收入增长37.1%至9.01亿元。线下零售店收入同比增长38.2%，门店数量从443家净增至455家，单店效益显著提升。批发及其他收入同比暴增111.7%，主要受益于城市乐园、POP BAKERY甜品及POPOP饰品等新业态的贡献。
与国内市场的强劲增长形成对比的是，海外业务整体承压，成为拖累整体业绩增速的主要因素。泡泡玛特海外市场上半年收入49.72亿元，同比下降11.6%。细分来看，亚太区收入25.75亿元，同比下降9.7%；美洲收入18.92亿元，同比下降16.5%；欧洲及其他地区收入5.06亿元，同比增长5.9%。公司管理层在业绩公告中将下滑归因于“外部流量红利消退”及“核心IP热度回归常态”，并表示业务正由规模扩张转向精细化运营。
数据显示，上半年泡泡玛特海外线下门店合计净增36家，其中美洲市场净增22家至86家，亚太市场净增5家至90家，欧洲及其他地区净增9家至45家，海外线下收入仍保持正向增长，但线上渠道的大幅收缩抵消了线下的增长成果。
从IP矩阵看，泡泡玛特正在经历明显的“去LABUBU化”。THE MONSTERS系列（含LABUBU）上半年收入44.54亿元，仍位居第一，但同比下降7.5%，增速转负；接棒的是星星人，收入26.5亿元，增速高达580.6%，跃居第二；CRYBABY、DIMOO、SKULLPANDA分别录得16.33亿、16.19亿和15.51亿元，HIRONO收入10.09亿元，上半年共有6个IP收入破10亿、11个IP收入过亿。品类结构上，毛绒产品收入98.25亿元，同比增长60%，占总营收比重约57.2%，首次超越手办成为第一大品类。IP矩阵的多元化成效显著，但THE MONSTERS收入接近第二名星星人的1.7倍，头部IP集中度仍然较高，LABUBU的热度变化对全局的影响依然举足轻重。
业绩发布后，泡泡玛特创始人、CEO王宁在业绩交流会上坦言，今年大概率完不成年初设定的20%全年业绩增长目标，并将2026年定位为公司的 “整理年”，核心目标是夯实业务基础、优化全球渠道结构，而非追求短期规模扩张。
王宁表示，“去年我们确实有运气，很多意想不到的流量，带来了非常快速的业绩增长，同时也暴露出非常多的内部管理问题。但整个公司的治理和健康度，确实比去年要好很多。”
过去一年因LABUBU的全球热销，泡泡玛特股价也经历了大幅波动。2025年8月，公司股价曾攀升至337.075港元的历史高点，总市值一度突破4500亿港元。进入2026年后，随着市场对IP生命周期的担忧升温，叠加业绩增速预期下调，股价进入下行通道。3月，因2025年全年业绩未达市场高预期，公司股价遭遇重挫，绩后两个交易日累计跌幅超30%。此后股价维持区间震荡态势。
财报发布前，泡泡玛特今日港股收盘股价报153.7港元，上涨2.13%，总市值约2047亿港元，较其历史高点已缩水超过五成。
值得注意的是，知名投资人段永平在泡泡玛特股价下行周期中持续逆势加仓。港交所披露的权益文件显示，段永平多次增持泡泡玛特股份，5月25日持股比例达5.69%，正式触发举牌披露，成为仅次于创始人王宁的第二大股东。7月6日，段永平再度增持约1059万股，持股比例升至7.65%。7月30日，因卖出的看跌期权到期行权交付股份，其持股比例被动降至5.55%，一度引发市场对其减持的误读。
随后在8月6日，段永平持仓再度回升至7.7%，持股数量超过1.02亿股，创下其持仓历史新高。段永平多次在公开场合表达对泡泡玛特的长期看好，认为公司商业模式已经跑通，未来10至20年的平均年利润大概率不会低于现有水平。