腾讯上线微信免费短剧小程序「绿泡泡短剧」对标红果，但产品早已运行、板块已抢跑，无可交易增量

界面新闻记者 | 江怡曼 近日，腾讯低调上线了 “ 绿泡泡短剧 ” ，主打 “ 免费好剧，一点就看 ” 。 界面新闻打开绿泡泡短剧小程序 了解到 ，该产品由微信短剧内容中心推出，产品标识为微信品牌绿。用户无需下载独立App，在小程序内即可观看。界面分为 “ 免费剧场 ”“ 刷一刷 ” 和 “ 我的 ” 三部分， “ 免费剧场 ” 下设 “ AI剧 ”“ 真人剧 ”“ 每日上新 ”“ 动漫剧 ”“ 本周必看 ”“ 百万播放 ” 等栏目。 区别于传统短视频平台的算法推荐逻辑， “ 绿泡泡短剧 ” 最突出的特征是强社交属性，首页专门设置了 “ 朋友在看 ” 推荐位。 在商业模式上， “ 绿泡泡短剧 ” 采用全内容免费、单集之间插入广告的IAA变现模式。平台本身不直接生产内容，全部剧集由第三方短剧制作方、授权发行方提供，腾讯仅提供入口和流量，获得内容播放展示授权。《短剧小程序用户协议》显示，服务签订主体为深圳市腾讯计算机系统有限公司。 腾讯此时入局免费短剧，直接对标的正是字节跳动旗下红果短剧。 此前， 红果短剧凭借免费广告模式快速起量，QuestMobile监测数据显示，截至2026年7月，红果短剧独立App日活跃用户达1.68亿，同比增长107%，已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活之和。 行业数据显示，2026年国内短剧市场整体规模已接近900亿元，上半年全行业短剧总播放量突破2100亿次，付费用户规模达1.42亿，单部爆款作品最高投资回报率可达1:9.7。 为吸引上游内容方入驻，微信开放平台于9月23日发布2026年第四季度 “ 微短剧 ” 小程序激励活动，活动周期为2026年10月16日至12月31日。针对接入 “ 绿泡泡短剧 ” 联合发行机制的剧目，只要人均播放时长不低于10分钟，优质新剧最高可享受100%收入激励，其中包含90%现金分成与10%广告金配赠。 不同于行业内多数平台以播放量为核心的考核规则，本次激励政策直接以用户观看时长为核心门槛，引导制作方提升内容质量，而非单纯追求流量数据。 事实上，这并非腾讯首次下场做短剧。2021年12月，腾讯视频发布业内首个微短剧品牌 “ 十分剧场 ” ；2025年1月， “ 火星短剧社 ” 在微信上线，后改名 “ 火星观剧 ” ；2025年4月，腾讯注册 “ 短剧 ” 小程序并于当年6月上线；2026年1月微信改版，短剧板块升级进入 “ 发现 ” 页独立入口；2026年7月2日正式更名 “ 绿泡泡短剧 ” ，到9月底才被市场集中发现。2026年10月，旧的 “ 短剧 ” 小程序已找不到入口，位置让给了绿泡泡。 从腾讯自身的业务布局来看， “ 绿泡泡短剧 ” 是其长短视频战略的重要补充。此前腾讯视频主打精品长视频与横屏精品短剧，走会员分账路线，而 “ 绿泡泡短剧 ” 瞄准广告驱动的免费竖屏短剧市场，形成 “ 精品内容+流量内容 ” 双线并行的产品矩阵。马化腾在2026年腾讯年会上也曾公开提及，视频业务要兼顾高品质长视频产品，同时布局广告驱动型内容产品，满足不同层次用户的内容消费需求。 10月13日，国泰海通发布研报称，腾讯上线 “ 绿泡泡短剧 ” 小程序，加码短剧赛道。依托微信庞大的用户底盘与小程序生态，产品有望实现极低的用户触达门槛。 该机构认为， 长期来看，绿泡泡依托微信社交生态开辟短剧全新发行渠道，有望创造增量内容需求，丰富短剧制作方的变现选择。多平台发行模式能够降低内容厂商对单一平台的依赖，优质作品可借助微信社交裂变放大传播与收益。