Omdia/Counterpoint：2026Q3中国手机出货同比降12%创同期新低，华为苹果逆势增长、小米OV双位数下滑

界面新闻记者 | 宋佳楠 10月14日，数据机构Omdia发布的2026年第三季度中国大陆智能手机统计数据显示，本季度国内智能手机总出货量5930万台，同比下滑12%，创下自2013年以来同期最低出货水平。市场格局出现明显分化，前五品牌中只有华为与苹果实现正增长。 从厂商分项数据来看，华为以1240万台的季度出货量位居国内市场首位，市场份额达到21%，对比2025年三季度1050万台、16%的市场份额，出货量同比增幅18%。华为主要依托全价位段产品矩阵、成熟的定价策略、鸿蒙系统生态迭代以及 “阔屏”形态新品热销，持续巩固市场领先位置。 苹果紧随其后，三季度出货1160万台，占据20%市场份额；去年同期出货量为1010万台，份额15%，年增长率15%。华为和苹果两大品牌合计拿下41%的国内市场份额，几乎占据国内智能手机市场的半壁江山。 Omdia指出，苹果在今年调整产品发布节奏，9月仅推出Pro系列产品，数字标准版等产品移至次年发布的策略正式落地。苹果发布周期的变化，不仅会改变苹果自身的全年出货曲线，也给本土厂商带来竞争窗口的变化，本土品牌需要匹配调整新品上市节奏、资源投放与产品组合策略，抓住苹果新旧产品交替的市场空档。 其余本土品牌在三季度均迎来不同程度的下滑。vivo三季度出货900万台，市场份额15%，去年同期出货1180万台、份额18%，同比降幅24%。OPPO出货量同样为900万台，份额15%，对比去年三季度1090万台、16%份额，同比下跌18%。小米三季度出货800万台，市场份额13%；2025年三季度出货1000万台，份额15%，同比下滑20%。其余所有厂商合并出货940万台，市场份额合计16%，去年同期出货1390万台，份额21%，同比大幅下降32%。统计口径中华为不含荣耀，OPPO统计范围包含一加与realme，vivo纳入iQOO品牌。 市场两极分化的背后，存储器成本居高不下是全行业共同面对的核心压力。AI服务器抢占大量存储芯片产能，DRAM、NAND闪存价格持续走高，手机整机物料成本抬升。 在此背景下，厂商面临两难选择：上调终端售价会抑制消费者换机意愿，维持定价则压缩自身利润空间。报告显示，各大品牌采取了差异化应对策略。华为依托新品迭代与存量用户换机需求，持续深耕高端市场，依靠自研产品力对冲上游零部件涨价带来的冲击。苹果依靠成熟的供应链议价能力，稳定存储芯片采购规模，iPhone新品持续吸引国内高端消费群体。vivo、OPPO、小米等品牌则选择精简产品线，放缓中低端机型上新节奏，把资源向高端机型倾斜，控制产能，减少库存积压风险。 Omdia首席分析师侯林在报告解读中表示，存储价格在三季度来到阶段性高点，成本压力自上而下传导至终端产品，对各品牌出货表现形成不同程度冲击，市场分化进一步加剧。 国内手机市场承压并非孤立现象。Counterpoint同在14日发布的全球智能手机出货监测数据显示，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下滑20%，跌至2012年以来同期最低水平。 具体到品牌来看，全球前五厂商格局稳定，三星稳居全球第一，拿下23%的市场份额。三星在全球市场保持份额逆势提升，出货小幅下滑，依靠全球多元化市场布局抵御行业下行冲击。 苹果位列第二，份额22%。尽管出货量同比下降，苹果市场份额仍达到22%，为其历年第三季度首次突破20%。Counterpoint指出，苹果出货量下降主要源于基础款iPhone 18尚未推出，导致上市首月的渠道备货量少于一年前完整的iPhone 17系列。 小米、OPPO、vivo依次为全球第三至第五名，份额分别为10%、9%、8%。全球头部品牌合计占据72%市场份额，集中度同样持续走高。 海内外不同市场区域的品牌生存境遇并不相同。国内市场的结构性机会集中在高端赛道，华为、苹果的增长证明，具备产品壁垒的品牌依旧可以挖掘存量市场需求。而全球市场上，国产厂商仍能在东南亚、拉美等海外市场维持基本盘，对冲国内大盘萎缩带来的损失。 展望2026年剩余时间，国内手机市场依旧面临较大压力。Omdia预测，2026全年中国大陆智能手机出货量同比将下滑约7%。 Omdia资深分析师钟晓磊（Lucas Zhong）表示，中国智能手机市场的AI竞争焦点转向操作系统底层架构、Agent智能体任务完成度以及跨应用生态协同体验。当前行业虽然方案百花齐放，但智能体落地仍面临应用权限开放、协议统一、端侧算力约束等现实阻碍，多数产品尚处在技术验证向规模化商用过渡的阶段。在存储成本高企的大环境下，厂商需要平衡研发投入、硬件成本与终端定价，只有把AI能力转化为可落地的高频实用场景，才能够真正撬动存量市场的换机需求。 放眼全球市场，Counterpoint认为，在零部件成本高企、消费者购买力承压的背景下，OEM厂商正日益将盈利能力置于出货量增长之上。削减产量、精简产品线以及聚焦高端机型的趋势或将持续，而价格敏感型市场则因设备涨价和零部件供应受限而面临更大压力。在零部件成本和供应状况改善之前，全球智能手机出货量预计难以出现明显回升。