耐克回应自2027年起调整中国数字渠道并逐步停止部分合作伙伴线上销售

【耐克回应终止滔搏线上合作：正在开发由本地团队主导的全新零售概念】耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希以署名文章形式表示，耐克正聚焦战略采取行动，从数字渠道开始重塑市场生态。自2027年1月起，耐克将以天猫、京东和抖音的官方旗舰店以及Nike官方网站和App为核心，重新打造在中国的数字市场生态。“这些全新的官方旗舰店将成为耐克在这些平台生态中的统一购物入口，并以更加清晰的产品呈现，更加动人的品牌叙事和更加完整的消费旅程为消费者带来体验升级。”申凯希证实，作为数字市场调整的一部分，除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。申凯希透露，也正在开发由本地团队主导的全新零售概念，并将在未来六个月推向市场。此外，还将持续加强与本地社群的连接——推出更多本地活动，投入区域团队建设。