家电行业承压，海尔智家整合大白电板块，多家家电企业推进组织收缩

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海尔智家组建大白电板块，多家家电企业启动新一轮变革
第一财经
2026-07-09 20:35:18
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作者：王珍    责编：宁佳彦
家电行业形势比较严峻，多家企业重组瘦身或终止大额投资项目，提前“过冬”。如何“塑身”才能通向新消费需求，是眼下家电企业的考验。
面对上半年家电市场的“寒意”，家电企业正在启动新一轮变革。海尔智家相关人士7月8日晚向第一财经记者确认，海尔智家已把冰箱、洗衣机和厨电业务合并为“大白电”板块。而万和电气近日也在内部信中透露，推进“壮士断腕式”组织变革。
海尔智家去年已把家用空调、商用中央空调、热水器和净水器业务整合为“大暖通”板块。此次“大白电”板块整合，是海尔智家继大暖通板块整合后的又一次重要调整。海尔智家副总裁、中国区总经理赵弇锋将出任海尔智家大白电板块的负责人。
2026年第一季度，海尔智家营收同比减少6.86%至736.87亿元，归母净利润同比减少15.21%至46.52亿元。主要因为北美遭遇暴风雪、行业降幅约10%，叠加关税成本同比大幅增加拖累其北美市场业绩表现。此外，2026年铜、化工类等大宗原材料价格涨幅较大，也带来成本挑战，海尔智家通过积极价格策略等举措来化解。
在房地产市场有待进一步复苏、以旧换新国家补贴使部分需求前置的情况下，今年第二季度行业仍然承压。奥维云网（AVC）的数据显示，2026年前5个月，中国家电市场（不含3C）的零售额为3253亿元，同比减少8%，其中，1月同比增长4.5%，2、3、4、5月份分别同比减少10%、12.4%、11.9%和8.8%，行业进入“缩量竞争”阶段。
今年“6.18”市场也差强人意。据奥维云网数据，今年“6.18”大促蓄水期（5月11日至6月7日），国内冰箱、洗衣机线上零售额分别为46.21亿元、35.8亿元，同比下滑6.61%、7.26%。NIQ GfK的数据也显示，今年“6.18”国内线上洗衣机销量同比下跌20%。
厨电行业也面临挑战。以集成灶为主业的火星人7月7日公告，由于房地产市场调整对集成灶市场造成较大冲击、市场竞争白热化，大额产线投入存在回报不及预期风险，拟终止原计划投资5.29亿元的智能厨电生产基地建设项目，该项目已投资3.47亿元、建筑主体工程已完工，尚未开展设备采购，折旧摊销已在盈利中有所体现。
另一厨卫电器企业万和电气近日在内部信中表示，公司正身处有史以来最严峻的生存关口，厨卫行业整体步入冰河期，新房配套需求大幅收缩，存量换新赛道竞争白热化，上游核心原材料价格起伏不定，下游渠道获客成本逐年走高，行业遭遇增长停滞、利润缩水双重困境。公司推进“壮士断腕式”组织变革，剥离低效业务与架构。
奥维云网总裁郭梅德认为，目前消费心态变得谨慎，“躺着赚钱”的时代结束了。中国人口结构在变，家电的“刚需”也在变，适老化、独居人士、养宠人群、养生家电等细分市场蕴藏机会。
海尔今年发布了外骨骼机器人，主打适老化市场。还有企业逆势布局个人护理小家电领域。莱芬科技相关负责人7月8日向第一财经记者透露，莱芬自研的自动化剃须刀电机生产线一个月内将在珠海工厂投产，今年年底莱芬东莞工厂部分产能将整合至珠海工厂，产业链一体化将为其向更多个护小家电品类拓展铺路。
北京紫檀洞见数据有限公司COO彭煜向第一财经记者分析认为，家电行业目前形势比较严峻，国家补贴对家电市场托举的效果在消退。所以，家电企业要重组瘦身、提前“过冬”。同时，海尔、美的等在家庭具身智能领域布局，加快新产业探索，以及加码海外拓展。咖啡机等改善生活品质的家电有发展空间，也需用户习惯培养。如何“塑身”才能通向新消费需求，是眼下家电企业的考验。
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王珍