BilibiliWorld 2026吸引40万人次参展但对B站财务弹性有限

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漫威影业总裁来了、海外观众占18%：30多国爱好者赴沪打卡漫展
第一财经
2026-07-12 17:38:40
作者：刘晓洁    责编：刘佳
今年BW活动期间，来沪机票预订的海外用户数同比增长35%，上海酒店预订量环比增长126%。
7月12日，为期三天的BilibiliWorld 2026（以下简称“BW2026”）落下帷幕。B站数据显示，三天时间，BW2026共吸引来自全球30多个国家及地区的40万人次参展，全球共170家展商参与，设有700多个展位，参展商数量创历届新高。
BW2026延续了去年的展会规模与展出面积，覆盖上海国家会展中心8个展馆，共计展出面积24万平方米，是亚洲规模最大的ACGN（泛指动画、漫画、游戏、轻小说等亚文化内容）综合性展会。现场还展出了近千台“痛车”，超6万名Coser（角色扮演者）到场参与互动。
“今年最大的变化，就是外国人明显变多了。”这是悠星网络连续第四年参加BW，展台负责人告诉第一财经记者，今年展馆里经常能听到不同语言，身边经过的观众可能来自世界各地，相比去年，BW的国际化氛围明显增强。
这一感受也得到了官方数据印证。今年是BW自2017年举办以来首次面向海外用户开放售票，用护照购票的观众占比达到18%，创下历史新高。
活动期间，来自美国、俄罗斯、韩国、意大利等国家的动漫粉丝专程前来观展。有俄罗斯职业Coser特意装扮成游戏《原神》中的角色“法尔伽”，现场多人排队合影互动；柬埔寨公主诺罗敦·珍娜作为ACGN爱好者首次来到BW，也被其他参展者偶遇“集邮”。对于不少海外玩家而言，BW正在成为亚洲ACGN文化的重要线下目的地。
数十万年轻人集中涌入上海，也让BW的影响力远远超出漫展本身，成为拉动暑期消费的重要引擎。
闲鱼数据显示，此前BW开票之后，BW相关商品交易呈爆发式增长，订单量环比提升213%，交易额提升340%。其中妆娘约妆服务交易额环比提升43.3%，COS约拍相关服务交易额环比提升97.1%。
每年7月，BW都能有效带动上海全城交通、住宿、餐饮等相关行业消费上涨。旅游平台数据显示，今年BW活动期间，来沪机票预订的海外用户数同比增长35%，上海酒店预订量环比增长126%，其中国家会展中心周边5公里范围内酒店预订量环比增长600%。
为了进一步放大展会效应，今年BW还与百联ZX合作设立四个官方分会场，覆盖南京东路、五角场、莲花路等核心商圈。玩家白天在国家会展中心逛展，晚上前往百联ZX继续打卡、购物、参与IP活动，漫展消费从单一展馆向整座城市延伸。
今年BW的内容IP生态也更加多元了。
传统游戏厂商仍然是主角，例如，悠星网络带着《蔚蓝档案》《星塔旅人》参展，游戏角色“缇莉娅”携手上海公安开展安全宣传。《原神》围绕月之八版本打造大型主题装置，吸引众多玩家拍照打卡。《刺客信条：黑旗 记忆重置》《三角洲行动》等IP游戏开放试玩，展台前始终排着长队。
与此同时，影视娱乐产业也开始把BW视为重要宣发阵地。7月11日，漫威影业总裁、漫威首席创意官凯文·费奇现身BW引发围观，他在现场为即将上映的电影《复仇者联盟5：毁灭之日》宣传造势。这是凯文·费奇时隔7年再次来到中国，也是他首次参加中国漫展。
越来越多厂商选择BW的原因是什么?悠星网络展台负责人告诉记者，与其他展会相比，BW的价值不仅是体量可观的年轻用户群体，更在于它形成了浓厚的"同好文化"氛围，有创作者、平台、游戏厂商与玩家共同参与，不只是单纯的商业展会。
“我们可以面对面看到玩家对角色、剧情和玩法的真实反馈，这对于内容创作型的游戏公司来说这种交流非常重要。”上述负责人表示。
2026BW闭幕了，但属于上海的动漫游戏盛会还未结束。7月底，ChinaJoy将继续接棒；8月底，DOTA2国际邀请赛（TI）也将在上海举行。一系列国家级展会和全球顶级电竞赛事，将持续吸引来自世界各地的玩家和产业人士。
游戏产业分析师张书乐对第一财经记者表示，ACGN的粉丝将每年七八月看作是一场“朝圣”之旅，上海在动漫游戏领域已经形成了从产业到消费、从技术引领到活动引爆的立体化产业格局，上海正成为真正意义上的全球动漫游戏产业文化高地。
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