影石创新Luna Ultra线下门店被指虚标原价并被责令整改

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影石Luna Ultra价格标示受质疑 两线下门店虚标原价被责令整改
2026年07月24日 17:08
来源：
经济参考网
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近日，《经济参考报》接到消费者反映称，
影石创新
（688775.SH）线下门店或存在虚标价格情况。
今年6月，
旗下影石Insta360 Luna Ultra新品发布，官方发布会上宣布标准套装国内首发售价为3999元。但长沙一名消费者到市内两家影石Insta360门店打算购买Insta360 Luna Ultra时，却发现商品标价牌上显示“标准套餐 3999元起（原价4705元）”“创作者套餐 4849元起（原价5705元）”，并标注“限时折扣”。
“首发价格为何成优惠价？”该消费者将此问题投诉至长沙有关市场监管部门。根据该消费者提供的材料，长沙市芙蓉区市场监管局已对两家影石Insta360门店出示了责令改正通知书，因两家门店影石Luna Ultra手持云台相机标价牌存在虚假标价的行为，违反了《中华人民共和国价格法》和《明码标价和禁止价格欺诈规定》，责令其标价牌立即整改。
深圳市民张女士近日在深圳一家影石Insta360门店购物时也遇到类似情况，当询问店员Insta360 Luna Ultra是否有优惠时，店员表示该款产品原价为4705元，目前的3999元已是首发优惠。
记者进一步搜索发现，同一时期，影石Insta360 Luna Ultra标准套餐
线上线下
多平台标注的划线价格各不相同。7月23日，在影石Insta360官方商城上，该款产品标注的划线价格为4729元，“立省730元”后实际结算价格为3999元。淘宝官方旗舰店中同样显示优惠前价格为4729元，店铺优惠730元，券后价为3999元。但在
京东
官方自营旗舰店中，该款产品显示的购买价格是3999元，未展示划线价格。
北京大成（武汉）律师事务所合伙人柴欣律师表示，依据国家市场监督管理总局《明码标价和禁止价格欺诈规定》（以下简称“规定”）第六条，经营者应当以显著方式进行明码标价，明确标示价格所对应的商品或者服务；第十六条明确，经营者在销售商品或提供服务时进行价格比较的，标明的被比较价格信息应当真实准确；第十九条第五项规定，经营者不得实施价格欺诈行为，包括通过虚假折价、减价或者价格比较等方式销售商品或者提供服务。同时根据前述规定的有关条款解释，“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。上述认定原价的方法，同样适用于电商领域的价格促销行为。
柴欣进一步表示，
在
直接以3999元销售，却在官网、淘宝官方旗舰店标注优惠价格，及进行划线标示，容易让消费者产生价格误解，有虚构原价、诱导消费者或使消费者产生误解的嫌疑。而其线下门店标价牌标注4705元为“原价”，销售员宣传划线价格（厂商建议零售价）4705元为原价，与线上商城4729元的划线价格并不统一，如果上述高价以往没有真实交易记录，则涉嫌虚构原价、虚假价格比较，存在构成价格欺诈的风险，违反价格监管相关规定。
7月23日，记者就影石Insta360 Luna Ultra标价相关情况向影石创新发送采访函，截至发稿暂未收到回复。
（文章来源：经济参考网）
文章来源：经济参考网
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原标题：影石Luna Ultra价格标示受质疑 两线下门店虚标原价被责令整改
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