宏碁称台湾PC出货量将双位数衰退但营收大致持平

AI 資料中心帶動記憶體、SSD 等零組件供應持續吃緊，推升 PC 整機成本，也改變企業採購策略。宏碁台灣主管表示，今年不少企業與政府機關已開始延長 PC 汰換週期，在相同預算下採購台數減少，商用市場需求受到壓抑；另一方面，蘋果早先推出的平價筆電 MacBook Neo 憑藉相對親民的價格切入市場，也開始吸引部分消費者，Windows PC 品牌今年面臨商用與家用市場雙重挑戰。
宏碁指出，今年上半年商用 PC 市場表現不如預期，除了企業預算尚未完全到位外，政府採購標案也因規格調整等因素遞延。不過隨著下半年政府預算逐步到位、標案重新啟動，第四季商用市場有望回溫，帶動營收優於上半年。
但即使採購需求回升，企業採購行為已出現明顯改變。宏碁表示，在整機價格持續墊高下，不少企業與政府機關傾向延長設備使用年限，原本約 3 至 4 年的 PC 汰換週期，如今可能再延後 1 至 2 年，以降低一次性資本支出，因此即使採購預算維持，實際採購台數仍較往年減少。
宏碁預估，今年台灣 PC 市場全年營收可望與去年大致持平，但主要來自平均售價（ASP）提高，而非出貨成長。由於零組件與軟體成本同步上揚，今年 PC 出貨量仍將呈現雙位數衰退，品牌廠則仰賴產品售價提高支撐整體營收表現。
除了商用市場面臨成本壓力，宏碁也觀察到，蘋果的 MacBook Neo，憑藉相對具競爭力的售價，已開始吸引部分原本考慮 Windows 筆電的消費者。
原先市場認為，MacBook Neo 主要影響的是教育市場，但宏碁認為，該產品主要影響的是家用市場，這是因為台灣公部門、教育單位仍普遍採用 Windows 生態系，因此蘋果在此一市場受影響的幅度相對有限，但在消費市場，蘋果的價格策略確實帶來一定競爭壓力。
宏碁表示，上半年家用市場因消費者預期 PC 價格持續上漲，帶動部分提前購買需求，下半年則有開學季支撐，預估整體家用市場可望與上半年維持相近水準；商用市場則有望隨政府採購恢復而回升，但整體市場仍難回到過去以大量出貨帶動成長的模式，在產品售價持續墊高之下，企業延長換機週期、品牌依靠 ASP 支撐營收，將可能成為接下來 PC 市場的新常態。
（首圖來源：科技新報）