华润啤酒与淘宝闪购签署战略合作协议，围绕即时零售新品和营销共创合作

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华润啤酒与淘宝闪购达成战略合作，共启品牌增长新篇章
发布时间：2026-07-07
2026年7月7日，华润啤酒与淘宝闪购在杭州阿里巴巴总部举行战略合作会议，双方管理层围绕产品创新、营销共创、用户运营等多个议题进行了深入交流，并达成广泛共识。会上，双方正式签署战略合作协议，开启了全方位深度合作的新阶段。此次合作旨在通过资源整合，为消费者提供更优质、更便捷的啤酒即时消费体验。结合当下消费趋势及平台用户核心需求，双方确立了多维度的合作方向。
产品创新
以差异化产品打开新场景
双方将围绕淘宝闪购用户的消费喜好，打造450ml差异化标品，将果啤、精酿啤酒、无醇啤酒等产品作为重点方向，依托华润啤酒成熟的酿造工艺与品控体系，打造适配家庭尝鲜、中高端消费、年轻人聚会等场景的定制化新品，以此满足多元化、个性化、体验化的消费需求。
营销共创
品牌与增长同频
双方将联动阿里生态资源，共同探索新营销模式。充分整合双方资源，聚焦场景化营销创新，借势赛事营销热点，打造"看比赛、喝雪花"的即时消费场景。面向“夜间”、“吃冰”等高频场景，双方将在8月启动"冰杯+啤酒"联合体验营销，以一口冰啤开启夏日即时消费新体验。
用户运营
洞察全域消费需求
依托淘宝闪购成熟的数字化运营体系，双方深度落地OAIPL（机会-认知-兴趣-购买-忠诚）全链路人群运营打法，精准锚定年轻群体和高端品质消费群体，深度挖掘不同用户的消费偏好与场景需求，构建“洞察需求—精准触达—高效转化—长效留存—价值深挖”的正向增长闭环，让每一次投放都能反哺品牌用户资产。
华润啤酒副总裁、华润雪花总经理李小冬在会上表示，即时零售是当下增速最快的赛道之一，本次与淘宝闪购达成战略合作，是华润啤酒深度布局这一赛道、开展模式创新的关键举措。“希望依托这次合作，让更多创新产品通过淘宝闪购送到消费者手中。”
淘宝闪购品牌经营中心总经理无欢则表示，华润啤酒是即时零售酒水品类的领军品牌，也是与平台在用户、渠道、营销上高度契合的战略级合作伙伴。“淘宝闪购希望和华润啤酒一起，把即时零售真正做成品牌资产沉淀的新阵地，让消费者在任何时刻想喝啤酒时，第一个想起‘雪花’，第一时间打开淘宝闪购。”
未来，双方将持续深化合作，共同探索啤酒品类即时零售的创新模式，持续引领行业在“个性化、高端化、场景化”方向上的新突破，助力行业高质量创新发展。
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